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海报有多种类型，在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等，而在映后发表的破亿海报始于2014年前后，那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期，微博、微信等平台的大规模普及，让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中，而是赋予了新功能，帮助片方与观众进行双向信息沟通，借此获得物料的反馈。在这之后，片方越来越重视映后的宣发，加上当时是中国电影产业发展的黄金时期，电影票房的纪录被屡屡刷新，这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。6月初举行的第25届上海国际电影节金爵开幕论坛上，中影集团董事长傅若清坦言“从中国电影产业化起步到现在，主流观众长大了大概20岁，再加上新观众的进入，他们对电影共情、共鸣上的需求更大，因此本土化故事更受欢迎。”《消失的她》《回廊亭》《保你平安》等国产片引发的群体共鸣，让作品更具现实意义。
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